Les « Millennials » voyagent pour vivre des expériences
D’après les sociologues américains qui ont inventé le terme « Millennials », il désignerait une génération homogène rassemblant ceux nés entre le début des années 1980 et le début des années 2000. Récemment, plusieurs études marketing se sont attachées à décrypter les habitudes de voyage de cette génération, concluant qu’elle aurait des comportements qui la singulariserait. Ainsi, d’après une compagnie d’assurance, au Royaume-Uni, le premier critère de choix d’une destination pour un 18-33 ans britannique serait celui de l’« instagrammabilité », c’est-à-dire la photogénie du lieu en question. D’après l’étude, la perspective de publier des photos qui seront « likées » sur les réseaux sociaux est dix fois plus citée que la possibilité même de faire du tourisme.
D’autres études suivent cette même idée, comme celle menée par l’entreprise de voyages en ligne Expedia, concluant que les « millennials » préfèrent choisir des lieux de vacances « instagrammable », tout en étant à la recherche d’aventures uniques. Airbnb parle, quant à lui, d’une « génération expérience ». L’entreprise affirme que plus de 80% des 18-34 ans (interrogés en Chine, au Royaume-Uni et aux Etats-Unis) sont en quête d’expériences uniques lorsqu’ils voyagent. Presque autant préfèrent à ce titre créer leurs propres itinéraires et se rapprocher des locaux.
Les « Millennials » préfèrent organiser eux-mêmes leurs vacances
Le concept de « Millennial » prête cependant à débat. Le Think Tank La Fabrique de la Cité explique qu’il s’agit d’un « ensemble générationnel » bien plus proche du stéréotype que de l’objet sociologique. Alors quelles sont les spécificités propres à cette classe d’âge lorsqu’il s’agit de choisir leurs prochaines vacances ?
L’Observatoire E.Leclerc des Nouvelles Consommations révèle que les moins de 35 ans sont plus sensibles aux effets de mode et recherchent avant tout des destinations validées par leurs groupes de pairs. En effet, 39% des 25-34 ans disent aimer se rendre dans les endroits « dont tout le monde parle », contre seulement 23% des Français toutes classes d’âges confondues. Pour ce faire, les moins de 35 ans sont peu adeptes des voyages organisés. Ils préfèrent en effet choisir leurs vacances de bout en bout (transport, hébergement, activités, etc). L’Observatoire montre que seulement 15% des 18-24 ans optent pour des voyages clés en main, soit deux fois moins que la moyenne des Français tous âges confondus.
En vacances, les Français revendiquent leur mode de vie
78% des Français estiment que les destinations de vacances qu’ils choisissent reflètent leur mode de vie.
Les tendances observées chez les jeunes de moins de 35 ans sont toutefois comparables à celles observées sur d’autres classes d’âges. En effet, les Français sont de plus en plus à la recherche de vacances uniques, où leurs choix de destination reflètent leur personnalité. C’est en particulier le cas pour la famille de consommateurs appelée « Les Créactifs ». 87% d’entre eux expliquent que les destinations de vacances ou de week-end « reflètent leur mode de vie » (soit 9 points de plus que pour l’ensemble des Français).
Enfin, 85% des Français estiment que les activités et sorties prévues pendant les vacances sont essentielles, et constituent un critère de choix au moment d’arbitrer entre plusieurs destinations. Ces activités sont d’ailleurs, pour tous les Français, un poste de dépenses sur lequel peu envisagent de faire des économies, contrairement aux transports ou au logement. Elles représentent aussi le premier poste de dépenses plaisir en cours de séjour, juste devant les repas au restaurant et bien loin devant les achats de souvenirs et le shopping. L’Observatoire E.Leclerc des Nouvelles Consommations montre enfin que les vacances restent un moment de plaisir, où les Français prennent rarement leurs décisions d’achat uniquement sur le critère prix, ni même sur les opportunités possibles liées aux promotions.
