Une tendance de plus en plus forte en lien avec la préoccupation environnementale
Si le fait de confectionner soi-même ses produits d’entretien reste moins répandu que cuisiner des produits bruts, 24% des Français déclarent néanmoins fabriquer eux-mêmes leurs produits ménagers au moins de temps en temps, selon l’étude menée par Ipsos. Une activité motivée notamment par des préoccupations environnementales croissantes, puisque 56% des personnes interrogées fabriquent leurs produits ménagers dans le but de consommer moins. En deuxième position des motivations de ces adeptes du DIY ménager, vient le besoin de savoir que les produits sont bons pour la santé, pour 45% des répondants.
Car depuis quelques années, les articles d’entretien ont mauvaise presse. Facteurs d’allergies, de pollution… les critiques relevées envers ces produits aux composés parfois méconnus, sont de plus en plus régulières. En avril 2019, l’ADEME a publié une étude mettant en évidence que les ménagers faits soi-même, « polluent bien moins que leurs équivalents industriels », notamment en émettant moins de composés organiques volatiles.
Des tutoriels et des ateliers pour mieux informer
Mais pour se mettre pleinement au DIY de produits ménagers, les Français manquent encore de connaissances. En effet, selon l’étude Ipsos pour L’Observatoire E.Leclerc des Nouvelles Consommations, 47% des répondants déclarent ne pas savoir comment fabriquer eux-mêmes leurs produits ménagers. Pour remédier à cela, livres et tutoriels en ligne sur le sujet se sont multipliés, notamment sur Instagram et YouTube.
Le message véhiculé est simple : montrer qu’avec quelques ingrédients simples et abordables tels que le vinaigre blanc, le bicarbonate de soude ou le savon de Marseille, il est possible de réaliser aussi bien sa lessive que son produit vaisselle : deux des recettes les plus plébiscitées sur internet. Mais il n’y a pas que les réseaux sociaux qui se sont emparés de cette tendance, les marques et les distributeurs s’en saisissent aussi pour réinventer leurs offres et leurs packagings.
Quand les marques repensent la conception des produits ménagers
Selon l’étude Ipsos pour L’Observatoire E.Leclerc des Nouvelles Consommations, les grandes surfaces et les enseignes spécialisées sont aussi fréquentées lorsque les Français souhaitent acheter des ingrédients pour le DIY de produits d’entretien : 43% des répondants se rendent dans les premières, 46% dans les secondes.
Afin de se démarquer en rayons, des marques mettent en avant le côté rétro des articles, en jouant la carte du vintage. Les ingrédients nécessaires à la fabrication de produits ménagers peuvent alors devenir tendance, tout en mettant en avant leur impact plus vertueux pour l’environnement, afin d’inciter les consommateurs à fabriquer leurs propres produits. D’autres encore, misent sur leur histoire parfois centenaire, pour attester de leur efficacité, comme par exemple dans le cas du savon de Marseille. Enfin, certaines marques optent pour un packaging épuré, correspondant aux exigences croissantes de transparence et de lisibilité des consommateurs.
