Plus de femmes, moins d’urbains
Les Changeurs constituent la plus petite famille : 11% de notre panel. C’est un groupe très féminin : près de 2 changeurs sur 3 sont des changeuses. Les Changeurs sont plus nombreux dans les zones rurales et les petites villes. Leurs revenus et leur répartition dans les catégories socio-professionnelles sont dans la moyenne des Français.
Proactif du changement
Souhaiter que le monde change ne suffit pas pour les Changeurs : ils veulent être des acteurs au cœur des mutations. Ils s’affirment responsables, éthiques et solidaires, et n’envisagent d’actions que collectives.
91% des Changeurs, contre 69% des Français, déclarent d’ailleurs vouloir faire bouger les choses grâce au collectif.
Une consommation militante et citoyenne
Sans surprise, les changeurs plébiscitent les circuits courts, les produits locaux et le bio. Ils achètent plus facilement des produits de seconde main et ont un goût affirmé pour le vintage. Ils aiment aussi faire les choses par eux-mêmes : cuisiner, réparer, cultiver son potager…
Ils sont évidemment plus sensibles que les autres familles à la consommation collaborative. Plus qu’une bonne idée pour faire des économies, ils y voient un mode de vie dont ils sont souvent les acteurs. Quand ils partent en week-end ou en vacances, les Changeurs sont 23% à déclarer faire du covoiturage (vs 14% des Français) et 13% à loue leur logement à un particulier (vs 8% des Français).
