Un poste de dépenses sous tension
Selon L’Observatoire, la part budgétaire consacrée aux décorations ne représente qu’une petite portion (9%) dans l’enveloppe globale des Français pour Noël : 63€ en moyenne, sur un budget total de 684€. Par ailleurs, tandis que les consommateurs sont prêts à dépenser des sommes importantes pour la table (250€ en moyenne) et les cadeaux (371€), 40 % des Français affirment être avant tout à la recherche des tarifs les plus bas pour leurs décorations de fêtes.
Les médias l’ont bien compris et tendent à recommander de petits objets pour décorer son intérieur aux couleurs de Noël, à moindre coût. Le Huffington Post ou Déco Idées mettent ainsi en avant des photophores, mini-sapins et autres bougies. Car, sapins, crèches et calendriers de l’avent restent des symboles forts, véritables marqueurs des fêtes de fin d’année pour environ 40% de la population.
Parmi les personnes interrogées dans l’étude, près d’un Français sur cinq (22%) affirme avoir vu son budget décoration s’envoler ces deux dernières années. Même si 61% des Français n’hésitent pas à réutiliser des décorations qu’ils possèdent déjà. Ou encore, à aller chiner dans des vides-greniers pour offrir une seconde vie à des guirlandes, boules et autres fantaisies lumineuses, comme c’est le cas pour environ 4% des Français.
La fin des décorations « mainstream » ?
Les Français sont aussi de plus en plus nombreux à renouveler leur collection de décorations de Noël avec des objets qu’ils ont fabriqué eux-mêmes. Ici, les réseaux sociaux sont leurs meilleurs alliés, notamment les plateformes comme Instragram, Pinterest ou Youtube qui expliquent en quelques images comment confectionner soi-même des couronnes de Noël, des bougie parfumées ou encore des sapin en bois.
Pour ceux qui passeront le pas de l’achat, 9% des répondants à l’enquête ont assuré qu’ils prêteront particulièrement attention à ce que leurs emplettes soient plus respectueuses de l’environnement. Ils choisiront, par exemple, des décorations en papier recyclé ou recyclable, et des guirlandes à économie d’énergie. De plus, parmi les Français qui achètent des ornements conventionnels, 68% disent faire de plus en plus attention à l’engagement environnemental des marques qu’ils sélectionnent. La famille de consommateurs des Changeurs et des Mécènes sont les plus engagés dans cette démarche (95%). Ces consommateurs se montrent davantage prêts à modifier leurs choix de consommation pour limiter leur impact environnemental.
Ainsi, d’année en année, les Français continuent de renouveler et remplacer leurs décorations de Noël. Mais sur de nouveaux critères. Respectueux de l’environnement, faits-main ou d’occasion, les ornements se réinventent tout en restant des symboles forts au moment des Fêtes.
