Le plaisir, une notion centrale dans la consommation des foyers français
C’est l’un des constats de l’étude menée par BVA pour l’Observatoire des Nouvelles Consommations E. Leclerc. 91% des familles françaises considèrent en effet qu’il est important de conserver une part de plaisir dans sa consommation.
Un plaisir qui passe tout d’abord par la nature même des produits consommés, parmi lesquels on retrouve notamment les loisirs, les sorties mais également les produits d’hygiène-beauté et les produits alimentaires, qui occupent une place centrale. A ce titre, bien qu’elles soient parfois synonymes de corvées pour les foyers, les courses offrent aussi un vaste choix et donc une multitude d’opportunités pour se faire plaisir, y compris à moindre coût, permettant ainsi aux familles, particulièrement soucieuses de maitriser leurs dépenses aujourd’hui, de craquer tout en limitant l’impact sur leur budget.
« Ca fait du bien et plaisir de voir qu’en achetant des produits qu’on allait de toute façon acheter, ça permet de prendre des choses supplémentaires »
L’acte d’achat et de consommation, l’autre source de plaisir
Par ailleurs, les familles françaises rencontrées dans le cadre de l’enquête retirent également une certaine satisfaction de la manière même dont elles achètent les produits qu’elles consomment, qu’il s’agisse d’acheter plus responsable en consommant local ou en privilégiant les circuits courts, de céder à l’impulsion, de faire plaisir aux autres ou encore de faire des bonnes affaires. Elles mobilisent à ce titre tous les moyens mis à leur disposition et leur expertise pour consommer malin, chassant les promotions et les bons plans, démultipliant les applications de cashback et les réductions, les enseignes et circuits de distribution. Cette manière de faire leur offre d’ailleurs de nombreux avantages, non seulement la possibilité de faire des économies substantielles et ainsi de maximiser leur qualité de vie, mais aussi la satisfaction de pas payer les produits plein tarif.
Concernant la consommation responsable, les résultats de l’enquête montrent que même si elle constitue une aspiration pour de nombreuses familles, celle-ci reste pour le moment l’apanage des foyers les plus aisés.
