Penser aussi à soi-même
« Je pense qu’il ne faut pas se restreindre et on n’a qu’une vie donc il faut faire attention à pas trop flamber, bien sûr, mais il faut savoir se faire plaisir » – Etudiant, 24 ans
Sensibles, en grande majorité, aux enjeux sociaux et environnementaux mais ne sachant pas toujours comment agir (79 %), les 18-30 interrogés par BVA pour l’Observatoire E.Leclerc des Nouvelles Consommation souhaitent contribuer à un monde meilleur, sans être prêts à tous les sacrifices. Ils donnent ainsi la priorité à leur entourage, leur cadre de vie, leur bien-être (85 %) tout autant qu’à la préservation de l’environnement (83 %). Ils veulent vivre, bien, et profiter de la vie dès maintenant. Leur consommation demeure une priorité. « On a qu’une vie, donc il faut faire attention bien sûr mais il faut savoir se faire plaisir », rappelle ainsi un étudiant du panel. De fait, 93 % des jeunes adultes estiment qu’il est important de conserver une part de plaisir dans sa consommation, sans pour autant oublier leur santé ou leur volonté de consommer de manière plus durable : 76 % privilégient ainsi un nutriscore favorable pour leurs produits alimentaires et 68 % préfèrent pour leurs achats des produits labélisés consommation responsable.
Mais avec un pouvoir d’achat sous tension, la question du prix reste centrale. Au moment de l’achat, c’est l’élément le plus important pour 71 % des jeunes adultes, loin devant la qualité des produits (49 %).
Des arbitrages qui diffèrent selon les produits
Pour l’alimentaire, c’est le critère de la santé qui domine, 41 % des 18-30 ans le placent en haut de leur liste. Une posture qui se traduit par une attention particulière portée aux caractéristiques nutritionnelles, à la composition des produits, aux produits de la filière bio… préoccupations qui peuvent d’ailleurs se conjuguer avec une consommation responsable, avec le choix de produits locaux, d’une déconsommation de viande …
La santé est également le critère N°1 (cité par 40 %) pour l’achat des produits d’hygiène et de beauté, avec une vigilance marquée concernant la composition des produits, quand l’habillement, les vacances et les loisirs font eux et assez logiquement la part belle au plaisir (critère le plus important pour environ la moitié des sondés).
Enfin, en ce qui concerne les déplacements et les produits d’entretien de la maison, c’est l’aspect économique qui domine, cité respectivement par 37 % et 38 % des jeunes Français interrogés par BVA pour E.Leclerc. À noter également que ces catégories sont aussi celles dans lesquelles le critère de consommation responsable est le plus présent, cité à 19 % et 18 %. Et pour les déplacements, le recours au covoiturage ou aux mobilités douces permet de concilier avantages économiques et considération environnementales. Autant d’arbitrages qui donnent aussi à 72 % des 18-30 ans le sentiment d’être experts de leur consommation.
Étude réalisée par BVA pour E. Leclerc, sur un échantillon national représentatif de la population française âgée de 18 ans à 30 ans de 1 000 personnes, menée du 20 au 29 septembre 2023. Cette enquête a été complétée par la réalisation de 16 entretiens semi-directifs d’1h30 auprès de jeunes âgés de 18 à 30 ans résidant en France.
