Un budget hygiène sous tension
38 % des Français interrogés par Ipsos pour l’Observatoire E.Leclerc des Nouvelles Consommations l’affirment : ils essaient, pour des raisons financières, de réduire leur consommation de produits d’hygiène. Un pourcentage qui grimpe de 10 points (48 %) chez les moins de 35 ans, et à 49 % dans les ménages qui disposent de 15 000 à 24 000€ de revenus annuels.
Si les femmes sont moins disposées que les hommes à réduire leurs dépenses d’hygiène (12 % versus 19 %), une sur 5 a pourtant déjà été contrainte de renoncer à l’achat de serviettes, tampons ou produits d’hygiène féminine parce qu’ils étaient trop chers. Les jeunes femmes sont encore plus concernées, avec près du quart des moins de 35 ans.
Un renoncement qui a conduit près de 20 % des Françaises et un tiers de celles disposant des plus bas revenus à avoir recours à des alternatives pour leurs protections hygiéniques —papier toilette, mouchoirs, morceaux de tissus — révèle l’Observatoire. Déjà, en 2020, l’association Règles élémentaires avait ainsi estimé qu’1,7 millions de femmes souffraient d’une véritable précarité menstruelle. La gratuité des protections hygiéniques avait dès lors fait l’objet d’une expérimentation gouvernementale dans plusieurs lieux collectifs et en 2021 le ministère de l’Enseignement supérieur annonçait installer 1500 distributeurs dans les résidences universitaires et les services de santé universitaires.
Les grandes surfaces plébiscitées
Près de 8 Français sur 10 interrogés par Ipsos pour l’Observatoire E.Leclerc des Nouvelles Consommations font attention aux prix de leurs produits d’hygiène. Quand ils estiment que la marque qu’ils achètent habituellement est trop chère, 45 % peuvent y renoncer. Un contexte qui profite à la grande distribution, vers laquelle 81 % des sondés se tournent pour leurs produits d’hygiène. 30 % estiment en effet que c’est ici que les produits sont les moins chers et 22 % apprécient d’y trouver des Marques De Distributeurs (MDD), dont les Français saluent la transparence en termes de composition. Un atout non négligeable pour les produits d’hygiène de MDD : ils ont la confiance de 78 % des consommateurs interrogés. Un combo qualité-prix qui attire : 7 Français sur 10 déclarent en acheter au moins de temps en temps et 37 % souvent.
L’étude sur laquelle s’appuie cet article a été réalisée par Ipsos pour L’Observatoire des Nouvelles Consommations E.Leclerc auprès d’un échantillon de 1059 personnes représentatif de la population Française âgée de 16 à 75 ans, interrogé par Internet entre les 24 et 25 mars 2022.
