Il est encore trop cher de prendre soin de soi
D’une manière générale, près de 40 % des Français interrogés par Ipsos admettent connaître encore des difficultés financières : une situation qui a des conséquences sur leurs comportements d’achat puisqu’ils sont 43 % à déclarer être à 5 euros près lorsqu’ils font leurs courses.
Les consommateurs font donc des arbitrages dans leur panier de courses, faute de budget, renonçant en priorité aux produits pour prendre soin de soi : la beauté est ainsi la première dépense rognée des Français pendant leurs courses (80 %). Mais au-delà des produits de beauté, ce sont 4 Français sur 10 qui disent avoir déjà renoncé à acheter des produits d’hygiène faute de budget.
Et quand on interroge les Français sur les produits auxquels ils doivent renoncer pour des raisons financières, la crème hydratante (55 %), la cire ou crème dépilatoire (50 %) ou encore les rasoirs (43 %) – donc des produits pour prendre soin de soi – arrivent en tête. En revanche, ils ne sont pas prêts à renoncer à certains produits pour l’hygiène dentaire (75 %) ou l’hygiène féminine (74 %).
De plus, la crise sanitaire a mis les gestes barrières au centre du quotidien des Français, qui doivent désormais compter dans leurs achats des masques et du gel hydroalcoolique en plus de leurs courses habituelles. Des produits auxquels ils sont malheureusement également prêts à renoncer du fait de leur prix (49 % pour les masques, 43 % pour le gel hydroalcoolique).
Le prix des produits de soin est encore plus déterminant chez les jeunes et les femmes
Le prix est donc un élément-clé dans leurs choix, puisque 78 % des Français interrogés déclarent faire attention au prix des produits d’hygiène qu’ils achètent. Et parmi eux, les jeunes et les femmes se démarquent dans leurs comportements d’achat.
En effet, les jeunes et les femmes sont majoritaires quand il s’agit de faire attention aux prix des produits d’hygiène qu’ils achètent (respectivement 82 % et 83 %). Et 12 % des moins de 35 ans ont également déjà renoncé à acheter des produits d’hygiène, du savon et du shampooing, quand 21 % de jeunes femmes renoncent de temps en temps à acheter des produits d’hygiène féminine.
Le prix est un critère d’autant plus déterminant chez les moins de 35 ans car d’une manière générale : près de 1 jeune sur 2 dit que régulièrement il ne s’en sort pas financièrement. Si bien que 39 % d’entre eux essaient de réduire leur consommation de produits hygiène pour des raisons financières.
Prendre soin de soi semble donc être un luxe pour certains Français. De quoi donner à réfléchir pour faciliter l’accès à tous aux produits de soin et d’hygiène.
Source : Etude Ipsos pour E.Leclerc, mars 2021
